Monsieur F. - Le Blog de Frédéric Levy

Rideau sur rouge

Veni, Vidi, Vici.

Quelques années après avoir créé le groupe de communication, qui porte le nom de rouge aujourd'hui, j'ai décidé de clore ce chapitre professionel et de m'engager sur une nouvelle rouge!

En 8 ans, rouge sera devenue une des agences Parisiennes les plus réputées en matière de créativité, un laboratoire de nouvelles approches publicitaires, et un des précurseurs des fameuses stratégies 360°.
45 personnes et plus de 6 millions € de chiffre d'affaire plus tard, il était temps pour moi de passer à autre chose. Je laisse donc mon bébé à mes associés, et le rideau tombe sur l'aventure rouge pour moi.

Le futur pour moi se nomme "Klute".
Une structure internationale, sur l'Europe et l'Asie destinée à créer et produire des séries d'animations ou "Live action", à vocation internationale,  format court et format long ainsi que des long-métrages.
Plusieurs projets sont déjà en route depuis plusieurs mois; les choses devraient commencer à être très concrête courant 2008 !

Quoiqu'il en soit... une passion pour la création, l'expérience d' "Attitude Studio" et de "Renaissance", une équipe brillante, une associée motivé et motivante : à priori, tout pour que "Klute" se glisse sur la voie de la réussite!

A propos, pourquoi "Klute"?



Devinez.

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Senior Business

Etonnant de voir dans un monde de "jeunisme effrené" à quel point le marché du sénior est en pleine explosion.
Rien de suprenant sur cela quand on sait que rien qu’en France, les plus de 50 ans représentent un marché estimé à 132 milliards €. Une population vieillisante, c'est aussi un marché de niche qui croit.
De fait, les séniors, ont aujourd'hui leur propre chaîne de télévision, Vivolta, mais également leurs propres boutiques, leur portail, leurs sites de rencontres, leurs agences de voyages jusqu'à leur agence de pub dédiée : le symbole du succès.
Le marketing du sénior se développe et s'organise. En Allemagne, on trouve par exemple Seniorenfachmarkt Deliga, un magasin entièrement dédié aux personnes âgées où l’ambiance est plus décontractée avec des produits très spécifiques: déambulateurs, téléphones à grosses touches, loupes de lecture, couches contre l’incontinence etc...
De même, la courbe de croissance du nombre de divorces des plus de 50 ans a vu l'émergence de sites internet de rencontre tels que Rencontre-senior.net ou belleviea2.com. Le Meetic du troisiéme age en quelque sorte.
Quant au développement du marché des productions de contenu spécifiquement destinés au 3éme âge, il n'y a qu'un pas. Aisement franchisable...

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Sample Lab in Tokyo

A Tokyo, temple de la novo-attitude, le 25 juillet a ouvert le Sample Lab.
Kezako ? Un espace qui permet aux consommateurs de tester des nouveaux produits. Ils sont ainsi les premiers à faire l’essai de nouveaux concept d’où l’appellation : “Try-sumer“.
Les membres de ce club doivent s'acquitter d'une cotisation annuelle puis ensuite débourser un droit d'entrée. Seules conditions, avoir plus de 15 ans et être équipés d'un téléphone mobile pour recevoir les code barres des produits à aller récupérer au Sample Lab. Nos vaillants abonnés repartiront avec 5 produits divers (alimentaire, cosmétique, électronique...) à tester et un questionnaire à remplir.
En résumé, joie du consommateur d'avoir la primeur de l'essai, feed-back que la marque peut collecter sur les produits testés et enfin, la création d'un buzz autour d'un produit à venir...

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Le marketing dictatorial

Qui est Augusto Pinochet? Un dictateur. L'un des plus sanguinaires d'Amérique Latine.
Entre autres faits d'armes, il est accusé d’avoir causé la mort de plus de 2200 personnes entre 1973 et 1990 pendant sa dictature Chilienne. Mort en 2006, il n'a jamais été jugé.

On a appris cette semaine que le fils de Pinochet a mis en vente une vingtaine des costumes de son père chez un tailleur de Santiago.
Une "offre commerciale" d'Augusto Pinochet Hiriart , puisque c'est son nom, qui, après avoir tenté de commercialiser des bouteilles de vin à l’effigie de son père (!), s’est donc lancé dans la vente de ses plus beaux textiles.

Pour info, on trouve principalement des costumes et des vestes portés entre 1980 et 2006, des costumes de tous les jours. Pour acquérir l’un de ces vêtements, les partisans de Pinochet doivent débourser 2.000 dollars la pièce. L’un d'eux, tellement enchanté à l’idée de posséder la totalité de la "collection", a voulu acheter l’ensemble des vestes et autres costumes pour plus de 13.000 dollars. Offre toutefois refusée car jugée insuffisante le fils de Pinochet.

Le monde tourne parfois dans un étrange sens.

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Plus gros le logo

Une berline d'un autre âge devant le mur de Berlin; Mikhaïl Gorbatchev est enfoncé sur la banquette blanche, à ses côtés un sac frappé du monogramme Vuitton.
C'est l'un des 3 campagnes shooté par Annie Leibovitz. Catherine Deneuve sur un quai de gare et le couple Agassi dans une chambre d'hôtel, leurs bagages siglés à portée de main complétent la campagne.
Un retour aux sources pour le malletier qui veut remettre ses valeurs fondamentales à l'honneur : les voyages, et ce, depuis 1854.

La campagne est signé Ogilvy & Mather et permet à la marque de "... transcender les genres et de cibler des publications économiques ou institutionnelles, en plus des magazines féminins traditionnels..." (!) Elle va donc coexister avec la campagne mode actuelle dans laquelle on retrouve Scarlett Johansson.
Il n'en reste pas moins qu'on a tout de même beaucoup de mal à imaginer Mikhaïl faisant son petit marché en cabas Vuitton. L'intention est tout à fait louable pour la marque : rompre avec l'univers "bling bling" et ses précédentes campagnes avec Pharrell Williams et J-Lo. Mais de là à aller chercher un prix Nobel de la paix, le grand écart est un peu violent.

Vuitton se sent également obligé de passer par la case "Développement durable".
L'annonceur a ainsi reversé une donation à l'association "The Climate Project" d'Al Gore, ainsi qu'à la fondation La Croix-Verte internationale, présidée par Mikhaïl Gorbatchev. On est nettement enthousiasmé par l'approche écologique de la marque.
Il y avait certainement plus élégant à faire; ne serait-ce que garder la discrétion sur ce sujet, plutôt que d'en faire un angle de communication.



Enfin, et c'est peut-être le plus problématique, la direction artistique du shoot ressemble à cinquante autre mille campagne : le souci inhérent à s'offrir les services d'un photographe de renom.  Coller un rectangle turquoise à la place du Keepall, et nous voila chez American Express; mettez un vague sac noir à côté de Gorbachev, vous serez chez Samsonite.
Samsonite, la référence des bagages dans le monde...

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Tony did it !

3éme titre en 5 ans.
MVP cette année.
Difficile de faire mieux. Ah si, un petit mariage avec Eva Longoria début Juillet.



avec rouge.
Nice Guy.

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Back

De retour d'Asie... désolé pour l'exceptionnelle absence de régularité sur ce blog.
Je devrai reprendre un rythme plus quotidien dès aujourd'hui!

Surtout que le programme de ces prochaines semaines est :

Ca devrait me laisser du temps pour écrire!

Mémoire collective

Le tout nouveau site internet du Club des Directeurs Artistiques.

Le meilleur de la création Pub, Print, desgin ou Web depuis 1968. Un must!

On y retrouve quelques perles.
Allez vous y perdre quelques heures, un régal!

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C'est nul pour Farrugia

Secret de polichinelle, la sclérose en plaques dont souffre Dominique Farrugia depuis plus de 15 ans, était connue de tous dans les couloirs de Canal+ à l'époque, et dans les milieux des médias par la suite. Jusqu'ici, l'ex-météorologiste du JTN avait toujours fait face en toute discrétion, se refusant à jouer la carte du coeur.
C'est tout recemment, qu'il a décidé de rendre publique son silencieux combat lors d'un passage à feu-"Tout le monde en parle" en juin dernier.
Saatchi & Saatchi lui ont alors proposé de prêter son image à une campagne de d'appel aux dons de l'UNISEP. Farrug' a décidé d'aller plus loin en réalisant lui-même le spot.

Malin et bien trouvé, le spot est une vraie réussite. Et puis Farrug', c'est notre copain-de-potacheries-de-quand-on-était-jeunes à tous!
On espére que les dons suivront.

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Fox River is Back (2)

Dernière nouvelle!
Decidemment, si nos networks français ont bien compris que les séries US, étaient bien mieux ficelées que les notres, reste encore quelques leçons en matière de marketing à prendre...
La seconde saison de Prison Break a débuté hier soir aux Etats-Unis, et  la chaine canadienne Global a lancé une petite campagne de Street Market bien maline...

Il nous reste du chemin à parcourir, comme disait le grand Strchoumpf

Merci à w3sh pour l'info